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邯鄲市天科貿易有限公司
白酒借中低端市場 指向年輕群體
2014-06-23 11:15:00 來源: 河北滏瑞特|滏瑞特集團|滏瑞特地產|滏瑞特建材|滏瑞特時代廣場|滏瑞特健身俱樂部|滏瑞特貿易——河北滏瑞特集團
今年以來，已經聽聞不少一線酒企在中低端市場領域動作頻頻。如茅臺不僅對生產中低端酒的301廠進行增資和擴產，還下調了漢醬、仁酒、王子酒等中低端系列酒的市場終端銷售價格。
半個月前，五糧液開始布局全價位產品，通過“腰部發力”戰略，向市場推廣更多的中低端品牌產品，甚至包括十幾元的產品。
借市場營銷重新定位，部分酒企試圖通過轉型來尋求新的市場，年輕市場就是其目標之一，于是市場上出現了一批專門為“80后”、“90后”打造的新興白酒，如寶豐的“小寶酒”、劍南春的“醇香21”、宋河的“嗨80”等。
有業內人士認為，隨著“80后”、“90后”的成長，他們將成為白酒消費的主要群體，但現實是，目前年輕人的酒類消費更多集中在洋酒和葡萄酒上面。
“jiaming”是淘寶上一家酒類批發網店的掌柜，他認為越來越多的白酒產品也開始被年輕人所接受，只是目前占據的銷售額比重還不大，他總結：“包裝年輕化、凸顯個性、價格不高，這是年輕人喜歡的白酒產品特點。”
記者在其網店中看到，銷售量排行前五的，分別是白金版炸彈二鍋頭、黃金版炸彈二鍋頭、江小白、尖莊和一款婚宴白酒，前三位都是“賣萌”的典型代表。
方德中國營銷咨詢機構孟董在接受媒體采訪時也表示，口味眾多、包裝新穎的各式洋酒的確吸引了大量年輕人的目光，但這并不意味著這些年輕族群將會徹底放棄白酒，他們只不過還未達到白酒消費的年齡。年輕人樂意去嘗試新鮮事物，所以白酒企業不可以無視這個空缺，進軍年輕化白酒市場已是一個不可逆的行業趨勢。
半個月前，五糧液開始布局全價位產品，通過“腰部發力”戰略，向市場推廣更多的中低端品牌產品，甚至包括十幾元的產品。
借市場營銷重新定位，部分酒企試圖通過轉型來尋求新的市場，年輕市場就是其目標之一，于是市場上出現了一批專門為“80后”、“90后”打造的新興白酒，如寶豐的“小寶酒”、劍南春的“醇香21”、宋河的“嗨80”等。
有業內人士認為，隨著“80后”、“90后”的成長，他們將成為白酒消費的主要群體，但現實是，目前年輕人的酒類消費更多集中在洋酒和葡萄酒上面。
“jiaming”是淘寶上一家酒類批發網店的掌柜，他認為越來越多的白酒產品也開始被年輕人所接受，只是目前占據的銷售額比重還不大，他總結：“包裝年輕化、凸顯個性、價格不高，這是年輕人喜歡的白酒產品特點。”
記者在其網店中看到，銷售量排行前五的，分別是白金版炸彈二鍋頭、黃金版炸彈二鍋頭、江小白、尖莊和一款婚宴白酒，前三位都是“賣萌”的典型代表。
方德中國營銷咨詢機構孟董在接受媒體采訪時也表示，口味眾多、包裝新穎的各式洋酒的確吸引了大量年輕人的目光，但這并不意味著這些年輕族群將會徹底放棄白酒，他們只不過還未達到白酒消費的年齡。年輕人樂意去嘗試新鮮事物，所以白酒企業不可以無視這個空缺，進軍年輕化白酒市場已是一個不可逆的行業趨勢。
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