茅臺已成為中國高端白酒價格的標桿
2014-06-25 10:21:07 來源: 河北滏瑞特|滏瑞特集團|滏瑞特地產|滏瑞特建材|滏瑞特時代廣場|滏瑞特健身俱樂部|滏瑞特貿易——河北滏瑞特集團
這次限制三公消費，中國高端白酒被波及，從根本上來講，是中國高端白酒回歸價值，或者說是使中國高端白酒消費回歸正途的途徑。高端白酒消費不僅僅需要回歸理性，高端白酒的營銷也需要回歸理性，回歸市場規律的引導。中國白酒需要奢侈品牌，但不是需要通過賄賂式營銷畸形成長起來的奢侈品牌，而是需要在正常的市場環境中培育、成長起來的奢侈品牌。茅臺已經具備了成為奢侈品牌的各個要素，唯一沒有滿足的是非正常市場環境中成長起來的。這次名酒價值回歸，為茅臺成為奢侈品牌奠定了基礎。對此，茅臺也無需否認!奢侈品牌不是罪，茅臺永遠都不是任何人都常態消費得了的品牌。否則，茅臺這個品牌也就毫無意義可言。
在中國高端白酒形成的過程中，我們也非常清楚，每一步成長，我們都能夠看到茅臺的身影。盡管這次調整，茅臺終端價大幅下調，但是，我們無法否認的是，各個高端名酒的價格都在隨之下調。這也從側面證實了，茅臺在中國高端白酒中的價格標桿地位。
高端白酒的價格標桿地位不是說價格高就能成為價格標桿。很多地方酒都有千元以上的產品。但是，沒有一個產品像茅臺擁有這樣產量和銷量的。當人們提起高端白酒不景氣，說到自己的高端品牌價格下滑時，有幾個人沒說過“茅臺的價格都下滑的很厲害”。言外之意很明顯，茅臺已經成為中國高端白酒的價格標桿。
當然，需要說明的是，這次價格調整，本身是基于白酒行業自身的調整、市場大環境的不景氣和政治因素等綜合影響下發生的。因此，這次中國白酒價值回歸明顯矯枉過正。這次調整的深度將超出預期，市場的價格低估有很大可能低于甚至遠遠低于其價值。當中國白酒行業回暖時，高端名酒價格會快速回升到與其價值相近的狀態。
不管怎么說，茅臺已經成為中國高端白酒的價格標桿。研究中國高端白酒，我們無法避開茅臺。這個不爭的事實我們就不在深究。