高端白酒企業成為酒水品牌運營商管理方法
2014-06-28 11:40:27 來源: 河北滏瑞特|滏瑞特集團|滏瑞特地產|滏瑞特建材|滏瑞特時代廣場|滏瑞特健身俱樂部|滏瑞特貿易——河北滏瑞特集團
從普遍意義來講，在任何一個行業，價格貴、高消費被人們稱為高端消費，其中的載體就是高端產品或者服務。但是在信息透明化程度提高和理性消費觀念的指引下，部分消費者認為“高價格并不代表高品質”，可見，高端白酒除了高價格，還應該有其他的內在品質。高端白酒不僅僅是在向市場銷售產品，要讓市場順理成章地接受產品的高價格，高端白酒就需要在更深層次上觸動目標消費群體的情感。因此，高端白酒品牌應該既能夠做到高價格與高質量的和諧統一，還能夠滲透品牌文化，讓白酒消費者在享受到“物有所值”的產品同時，更多的將是去體會產品和品牌所能夠帶來的精神層面上的愉悅感受。
高端白酒企業要真正成為酒水品牌運營商，就需要在本領域擁有多個強大的產品品牌，否則只能算作是“短平快”的品牌延伸或者多元化作業。因為，只有在多個產品領域同時獲得市場的深度認可，才能夠憑借在高端酒水領域的產品組合力充分彰顯企業品牌的包容度和感召力。
1、文化做大市場。
作為白酒企業，在營銷上應該從文化及品牌個性中尋求突破，一些炒作的行徑，不是白酒企業品牌營銷之所為。比如茅臺酒，更多是從文化資源整合、產品結構整合、公益事業整合等渠道，去展開自身品牌的訴求和形象傳遞。
2、個性提升品牌營銷酒招商
白酒作為一種文化現象和文明的標志，也是人們感情交流的媒介，她體現了時代精神和人文個性。任何品牌要營銷，必須打造個性品牌，借助文化這個助推品牌營銷的翅膀。比如古井集團全力將淡雅型古井貢打造成公司高端酒主打產品，使其成為安徽白酒業進軍國內最高端白酒市場的制勝法寶。它立足構思淡雅型白酒，進行品牌產品的創新研發。先后開發了相關系列產品，并結合古井貢酒的原產地域產品保護工作，逐步調整和發展新型白酒產品，改變了延續千年的香濃老傳統。