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邯鄲市天科貿易有限公司
南非葡萄酒或成中國市場下一熱點
2014-06-19 17:17:06 來源: 河北滏瑞特|滏瑞特集團|滏瑞特地產|滏瑞特建材|滏瑞特時代廣場|滏瑞特健身俱樂部|滏瑞特貿易——河北滏瑞特集團
在全球葡萄酒銷量增長乏力，一些主要葡萄酒生產國出口明顯下降的情況下，2013年南非葡萄酒出口量創歷史新高，增幅達26%。據悉，2012年到2013年，南非葡萄酒的出口量從4.17億公升上漲至5.257億公升。而根據中國海關公布的數據，瓶裝南非葡萄酒進口入中國的數量為4，592，477升，金額達到22,454,792美元，在所有進口國中排名第八。2013年1-7月，中國進口南非葡萄酒的進口額增長率更是高達90%。究竟是什么原因，導致南非葡萄酒在行業不甚景氣的大背景下，能夠取得這樣的增長業績。
南非葡萄酒的全球市場增長趨勢
長期以來，英國是南非葡萄酒最大的出口市場。目前，南非葡萄酒出口總量中有超過1/5的流向英國市場。2013年，出口至英國市場的南非葡萄酒總量上漲了21%，達到了1.112億公升。
德國是南非葡萄酒的第二大出口市場。2013年，出口至德國市場的南非葡萄酒總量也上漲了24%，達到了0.965億公升。白葡萄酒的出口量上漲了近18%，紅葡萄酒出口量則上漲了22%。南非葡萄酒協會(Wines of South Africa ，簡稱WOSA)的新任CEO Siobhan Thompson表示南非葡萄酒在出口市場上的成功表現一方面是由于2013年南非葡萄酒的豐產，另一方面是由于越來越多的人認識到南非葡萄酒的優秀品質。
Siobhan Thompson在接受采訪時表示：“英國和德國市場上強勁的增長勢頭讓我們尤為振奮。這兩個市場是我們最大的出口市場，在這里，包裝好的葡萄酒表現尤為出色。其中，出口至英國市場的包裝酒增長了31%，德國市場上增長了17%。同時，我們的葡萄酒在其他出口市場上的表現也越來越喜人?！?/span>
“在極具潛力的市場上，我們的出口量也有了顯著的增加，美國和中國就是其中的重要市場。我們相信南非葡萄酒將在這些新興市場上享有長足的發展。由于分銷體系的完善和媒體曝光度的增加，2013年，南非葡萄酒對美國市場的出口量上漲了37%，對中國市場的出口也出現了大幅度的上漲?！?/span>
根據中國海關公布的數據，瓶裝南非葡萄酒進口入中國的數量為4，592，477升，金額達到22,454,792美元，在所有進口國中排名第八。2013年1-7月，中國進口南非葡萄酒的進口額增長率高達90%。
導致逆勢高速增長的原因
有專家分析預計，2014年南非葡萄酒在中國呈快速發展的趨勢。原因如下，首先，2013年南非葡萄產量喜獲大豐收。據南非葡萄酒行業信息中心(SAWIS)數據顯示,2013年的葡萄產量突破1491432噸，較去年增加了5.4%，也超出了2008年的最高水平。而就質量而言，生產者為此都感到興奮。尤其對紅葡萄來說，在顏色、結構、風味方面都很突出。
第二，新官上任三把火。南非葡萄酒協會早前已任命營銷專家Siobhan Thompson女士為協會新的首席執行官。協會主席Johann Krige說，“Thompson在傳統、新興市場上積累的經驗以及對酒類行業的了解，能極大增強她的信心，使她在今后的工作中游刃有余”。自2010年，Thompson就是南非葡萄酒與烈酒Distell集團的全球營銷主管，負責集團白蘭地、干邑及起泡酒方面的業務。這一任命將促進南非優質葡萄酒的發展。
第三，“南非年”唱主調。南非和中國兩國領導人已經確定2014年為中國“南非年”，2015年為南非“中國年”。屆時，雙方將舉辦一系列活動。這一大方向的確定無疑在兩國各領域掀起波瀾。南非葡萄酒也將在這樣的大背景下越來越多的出現在中國的市場上。
第四，官方支持顯優勢。南非西開普省農業部長Gerrit van Rensburg表示，中國已經首次成為南非出口葡萄酒前十名，這一數據引起了南非葡萄酒部門的極大重視，未來中國將是其重點發展市場。如何讓更多的消費者了解并購買南非葡萄酒，并拓寬銷售渠道成為了南非葡萄酒酒莊和國內經銷商必須思考的問題。在今年6月份北京國家會議中心舉辦的第五屆中國北京國際葡萄酒博覽會(TopWine China )上，南非葡萄酒協會就帶領多家葡萄酒商參展并積極推廣其葡萄酒。
另外，南非酒業協會亞洲及歐洲區經理Michaela Stander表示，其非常重視對于中國消費者的教育，計劃將很多材料翻譯成中文，并計劃建一個中文網站，方便中國消費者了解葡萄酒知識。此外，南非酒業協會的中文官網也將正式上線，借此推廣南非葡萄酒。
第五，新分級帶來新發展。南非現已設立一套 “開普酒商分級體系”(CVC)，以確保優質開普葡萄酒與全球最好的葡萄酒一樣獲得認可。組織方希望，CVC分級能為旗下會員客戶提供可靠的品質保證。CVC分級體系由高至低分為三個等級：特定葡園葡萄酒(Site Specific Wines)、酒莊酒(Estate Wines)與原產地葡萄酒(Wine of Origin)。特定葡園酒需來自特定葡園，酒莊酒產自酒莊擁有的葡園，原產地葡萄酒產自南非。作為最高等級的特定葡園酒在市場上有嚴格的跟蹤記錄。
CVC創始成員DE WET家族表示：“我們生產很多像斯麥特一樣世界級的葡萄酒?，F在我們這些頂級的生產商要更有力的做好宣傳。CVC就是我們很理想的一個宣傳工具。”CVC分級體系于2014年1月正式生效。這將有助于消費者更好地認識南非葡萄酒。
另外，有專業人士分析認為，如果南非不竭力“盲目模仿”其它葡萄酒產區，而遵循自己的風格進行葡萄酒釀造，在未來還有很大的發展空間，因為南非葡萄酒的性價比非常高，而且能夠適應中國消費者的口感。就南非目前的環保、可持續性的釀酒實踐來說，南非甚至還有機會成為全球釀酒產區的“楷模”。不過由于裝瓶業的壟斷，為了降低高昂的成本許多酒廠選擇海外裝瓶，如果政府能夠出面改善這種狀況，對于南非葡萄酒品牌的塑造將會更好。
南非葡萄酒的全球市場增長趨勢
長期以來，英國是南非葡萄酒最大的出口市場。目前，南非葡萄酒出口總量中有超過1/5的流向英國市場。2013年，出口至英國市場的南非葡萄酒總量上漲了21%，達到了1.112億公升。
德國是南非葡萄酒的第二大出口市場。2013年，出口至德國市場的南非葡萄酒總量也上漲了24%，達到了0.965億公升。白葡萄酒的出口量上漲了近18%，紅葡萄酒出口量則上漲了22%。南非葡萄酒協會(Wines of South Africa ，簡稱WOSA)的新任CEO Siobhan Thompson表示南非葡萄酒在出口市場上的成功表現一方面是由于2013年南非葡萄酒的豐產，另一方面是由于越來越多的人認識到南非葡萄酒的優秀品質。
Siobhan Thompson在接受采訪時表示：“英國和德國市場上強勁的增長勢頭讓我們尤為振奮。這兩個市場是我們最大的出口市場，在這里，包裝好的葡萄酒表現尤為出色。其中，出口至英國市場的包裝酒增長了31%，德國市場上增長了17%。同時，我們的葡萄酒在其他出口市場上的表現也越來越喜人?！?/span>
“在極具潛力的市場上，我們的出口量也有了顯著的增加，美國和中國就是其中的重要市場。我們相信南非葡萄酒將在這些新興市場上享有長足的發展。由于分銷體系的完善和媒體曝光度的增加，2013年，南非葡萄酒對美國市場的出口量上漲了37%，對中國市場的出口也出現了大幅度的上漲?！?/span>
根據中國海關公布的數據，瓶裝南非葡萄酒進口入中國的數量為4，592，477升，金額達到22,454,792美元，在所有進口國中排名第八。2013年1-7月，中國進口南非葡萄酒的進口額增長率高達90%。
導致逆勢高速增長的原因
有專家分析預計，2014年南非葡萄酒在中國呈快速發展的趨勢。原因如下，首先，2013年南非葡萄產量喜獲大豐收。據南非葡萄酒行業信息中心(SAWIS)數據顯示,2013年的葡萄產量突破1491432噸，較去年增加了5.4%，也超出了2008年的最高水平。而就質量而言，生產者為此都感到興奮。尤其對紅葡萄來說，在顏色、結構、風味方面都很突出。
第二，新官上任三把火。南非葡萄酒協會早前已任命營銷專家Siobhan Thompson女士為協會新的首席執行官。協會主席Johann Krige說，“Thompson在傳統、新興市場上積累的經驗以及對酒類行業的了解，能極大增強她的信心，使她在今后的工作中游刃有余”。自2010年，Thompson就是南非葡萄酒與烈酒Distell集團的全球營銷主管，負責集團白蘭地、干邑及起泡酒方面的業務。這一任命將促進南非優質葡萄酒的發展。
第三，“南非年”唱主調。南非和中國兩國領導人已經確定2014年為中國“南非年”，2015年為南非“中國年”。屆時，雙方將舉辦一系列活動。這一大方向的確定無疑在兩國各領域掀起波瀾。南非葡萄酒也將在這樣的大背景下越來越多的出現在中國的市場上。
第四，官方支持顯優勢。南非西開普省農業部長Gerrit van Rensburg表示，中國已經首次成為南非出口葡萄酒前十名，這一數據引起了南非葡萄酒部門的極大重視，未來中國將是其重點發展市場。如何讓更多的消費者了解并購買南非葡萄酒，并拓寬銷售渠道成為了南非葡萄酒酒莊和國內經銷商必須思考的問題。在今年6月份北京國家會議中心舉辦的第五屆中國北京國際葡萄酒博覽會(TopWine China )上，南非葡萄酒協會就帶領多家葡萄酒商參展并積極推廣其葡萄酒。
另外，南非酒業協會亞洲及歐洲區經理Michaela Stander表示，其非常重視對于中國消費者的教育，計劃將很多材料翻譯成中文，并計劃建一個中文網站，方便中國消費者了解葡萄酒知識。此外，南非酒業協會的中文官網也將正式上線，借此推廣南非葡萄酒。
第五，新分級帶來新發展。南非現已設立一套 “開普酒商分級體系”(CVC)，以確保優質開普葡萄酒與全球最好的葡萄酒一樣獲得認可。組織方希望，CVC分級能為旗下會員客戶提供可靠的品質保證。CVC分級體系由高至低分為三個等級：特定葡園葡萄酒(Site Specific Wines)、酒莊酒(Estate Wines)與原產地葡萄酒(Wine of Origin)。特定葡園酒需來自特定葡園，酒莊酒產自酒莊擁有的葡園，原產地葡萄酒產自南非。作為最高等級的特定葡園酒在市場上有嚴格的跟蹤記錄。
CVC創始成員DE WET家族表示：“我們生產很多像斯麥特一樣世界級的葡萄酒?，F在我們這些頂級的生產商要更有力的做好宣傳。CVC就是我們很理想的一個宣傳工具。”CVC分級體系于2014年1月正式生效。這將有助于消費者更好地認識南非葡萄酒。
另外，有專業人士分析認為，如果南非不竭力“盲目模仿”其它葡萄酒產區，而遵循自己的風格進行葡萄酒釀造，在未來還有很大的發展空間，因為南非葡萄酒的性價比非常高，而且能夠適應中國消費者的口感。就南非目前的環保、可持續性的釀酒實踐來說，南非甚至還有機會成為全球釀酒產區的“楷模”。不過由于裝瓶業的壟斷，為了降低高昂的成本許多酒廠選擇海外裝瓶，如果政府能夠出面改善這種狀況，對于南非葡萄酒品牌的塑造將會更好。
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